电视广告词赏析

电视广告词赏析

电视广告词赏析【1】

一、燕舞收录机

　　“燕舞，燕舞，一起歌来一片情(一声)，燕舞，燕舞，一起歌来一片情(二声)!!

　　你要说经典的电视剧，大家有看过有没看过的。但是要提起这款广告，没看过的，少!

　　那正是“改革春风吹满地，中国人民真争气”的年代，“唯一的家用电器是手电筒”的时代已经成为历史，已经奥特(out)了!

　　录音机虽然已经不新鲜了，但是以这种形式放到电视里还是很新鲜滴。产品销量上没上去咱不知道，但是这个牌子确实让全国电视观众们记住了，尤其是图片里这个“燕舞小子”，小样可喜兴可招人稀罕了!表情、歌声、肢体语言都相当的燕舞!

　　当时岁数小，有一点没整明白，传说中的双卡录音机，还得戴耳机听吗?

二、东芝电视

　　图片里的小妞是酒井法子，当时是在为东芝彩色电视做广告!

　　那年头儿电视机，有。

　　但是彩色电视机，少有，

　　进口彩色电视机，真没有!

　　这个广告歌半英语半日语的，当时整不明白什么的干活。

　　这不，前几天酒井法子不是出事儿了吗，我的茅塞一下顿开了。

　　她唱的是这么个意思：“多吸吧，都吸吧，新时代的东芝.

三 ……此处隐藏1029个字……分，比如广告开头的弄堂、灯影的布置很有真实感，有如亲临其境。

　　画面的暖、柔色调，也用得恰到好处。

　　特别是那个大特写镜头：小孩竟犹未尽，舍不得放碗而不断地舔碗沿和碗底的动作，演得很自然、逼真，而且留有足够的演示余地，使人更为之动情。

　　它最能体现人情味的创意细节是：芝麻糊担主给小孩添半勺芝麻糊，并爱怜地替他擦试干净脸上残留的芝麻糊，形象生动而深刻地反映出中华民族尊老爱幼的传统美德，升华了广告主题，比起那种装腔作势地念叨“呵护宝宝”的矫揉造作来，其亲切自然的效果不言自明。

　　广告片结尾，出现一碗热气腾腾的黑芝麻糊，配上“一缕浓香，一股温暖”的广告语，使人感到南方黑芝麻糊的诱人香味，正向屏幕前的受众扑面而来。

　　相比之下，新版广告在艺术性方面虽不逊色于旧版，但其信息传达稍弱。

　　新版广告的表现方法依然是回忆式，重归故里的老人从小孙子贪婪地舔食黑芝麻糊的动作中，看到了自己当年的影子，又想起了：“小时候，每当我听见黑芝麻糊的叫卖声，就再也坐不住了。”

　　广告主题词是：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。”

　　这对于片中的老人，既指抹不去对南方黑芝麻糊的美好回忆，也指抹不去对童年的回忆。

　　但对看过旧版广告片的受众来说，首先抹不去的可能是对旧版广告片的回忆。

　　从整体上讲，新版广告片与旧版广告片还是一脉相承的。

　　它的点晴之笔，就是用画中画的叠映方式，沿用了旧版广告片的两个镜头，使人感到诉求得以加强，突出了新版广告的主题。