设计一种商品广告词
针对某一种商品的广告词应该如何设计?下面是小编整理的关于设计一种商品广告词的相关内容，希望对你有帮助。
通常情况下，一个公司都是从如下三种方式来编织广告语的：
第一种方式：领导人独自一个人天马行空，绞尽脑汁思考创意，最后拍板定方案;
第二种方式：召集一群创业伙伴一起头脑风暴，集思广益收集”非同凡响”的点子;
第三种方式：交给专业的做品牌策划的公司来全盘负责。
其实你不管采取什么样商业政策，最终目的都是想把产品推向市场，让消费者接受，具体来说就两点：第一，拉动产品销售;第二，传播品牌印象!就是这么简单的两点，却被两个字给毁了，那就是“创意”，更关键的是，很多的广告大师，品牌大咖们所谓的创意和美感，很难为企业创造实效。
也就是根本抓不住上面的两点，你就永远想不好这么一句简单的”品牌传播语。
如何制定品牌标语?
印象诉求：品牌标语的成功命脉。
这个概念是其实就是只有紧扣品牌标语的本源动力，秉乘以下要旨，你才能拟定出真正具备切实效用的品牌标语，并且还会持续不断的产生绝对杀伤力!品牌标语必须体现实质性的产品诉求，而不能是形而上学式的泛泛之意!
中国有一个电脑品牌的广告语，被评为世界IT界十大经典广告语!“如果人类失去联想，世界将会变得怎么样?”，联想如是说!但是这是所谓的专家和学者评出来的!而不是消费者用实际行为评出来的!
联想电脑在全中国甚至全球都很成功，这个很认可，但这是联想本身的实际口碑所形成的影响力，而不是这条广告语的作用!为什么?你想想，当你想买什么样的电脑时(如什么功能，什么诉求，你的渴望)，你的脑海中能不能立刻浮现出联想这条广告语，然后催生出你的购买冲动?你很难想到!
那单独把这句广告语拿出来看，也就是任何一个消费者初次见到这句话，他能不能想到是联想电脑?也很难!
而客户一定是先有需求，才去考虑什么样的产品能够满足他的需求，这是品牌标语之所以能拉动产品销售的核心实质!这就是我认为联想的品牌语并不成功的原因。
那我们来看看那个比较成功呢?我们看，在上图农夫山泉的第一代品牌标语当中，是有实质性诉求的。
想必，“农夫山泉有点甜”直接的表明了产品的.诉求，他卖的是一个字-甜!
设想，当一个消费者走进超市，想喝清甜可口的矿泉水，其大脑里会自发地出现一个声音在不知不觉地提醒它：农夫山泉有点甜!那就买农夫山泉吧!
大家都害怕上火，这是多么直接的诉求!那怎么办?想必，我还没说完，你早已找到解决方式了!怎么样?来罐王老吉(为了不至争吵，我用了一张王老吉还是加多宝集团的广告)你看看，是你先有“怕上火”这个诉求，所以，你期待某个品牌能解决这个问题!
你之所以能习惯性的想到王老吉，根本原因是你已经受到了王老吉对你心理影响，也就是王老吉很透彻的明白这一点：品牌标语必须紧扣实质性的诉求!在一个个寒冷的冬天，当你和一伙朋友围在一团吃着那火辣辣的重庆火锅时，桌上全部食物都是热气腾腾的，除了一种冷饮料-王老吉，因为你怕上火。
创意，趣味，美感等形式的广告语，只是因为人家看到你的品牌，才能想起你的广告语;但问题是当人家要解决某一种问题，要满足某一个诉求，想进行商业活动的时候，想不起你的品牌。
换句话说，也就是无法让别人主动找你发生关系;化解这个问题的第一通道就是，你必须在你的品牌标语中体现实质性的诉求!这也是我所谓的“印象诉求”的第一重要旨!
